IQOS : La cigarette électronique par Philip Morris

La cigarette électronique IQOS, acronyme de « I Quit Ordinary Smoking » signifiant « j’ai arrêté le tabagisme ordinaire » est le dernier dispositif crée par Philip Morris, le célèbre cigarettier. Comment fonctionne-t-elle ? Quel est l’objectif de Philip Morris ? Focus sur cette nouvelle cigarette permettant à PMI de se positionner sur un secteur sur lequel il était très en retard.

Comment fonctionne la IQOS ?

La IQOS est un appareil qui ne brûle pas le tabac, mais le chauffe seulement, à une température n’excédant pas 350°C, évitant ainsi la combustion du tabac, extrêmement nocive pour la santé, générant des centaines d’agents cancérogènes. C’est ce que Philip Morris appelle la technologie HeatControl™. Ce procédé réduirait inévitablement le danger lié à la fumée de la cigarette traditionnelle, permettant de ne plus inhaler du monoxyde de carbone, des goudrons, du mercure et bien d’autres. Il suffit d’insérer des « sticks de tabac » dans l’appareil pour pouvoir fumer, sans cendres et avec moins d’odeurs selon le cigarettier.

L’objectif de Philip Morris

Etant très en retard sur le marché de la cigarette électronique, il n’est pas étonnant de voir arriver ce dispositif crée par le groupe. Bien sûr, IQOS résulte d’une dizaine d’années de recherches et de nombreux scientifiques ont participé au développement de ce produit

Pas vraiment une cigarette électronique

Le terme « cigarette électronique » n’est pas vraiment approprié, puisque ce dispositif ne vise pas à réduire ou créer un sevrage tabagique, contrairement aux arguments des vendeurs de cigarettes électroniques. Par ailleurs, IQOS ne s’utilise pas non-plus avec des e-liquides et ne propose pas une multitude de goûts et parfums. Pour autant, c’est cette appellation entrée dans les mœurs qui la caractérise.

Addict Marketing

L’objectif de Philip Morris reste bien sûr de conserver ses fidèles consommateurs. Que ce soit par le biais du tabac traditionnel ou de ce nouveau dispositif. Peu importe la façon dont les consommateurs qualifient le produit, le tout étant qu’ils continuent de consommer la marque, et que désormais ils deviennent « accroc » aux sticks de tabac. Si le fumeur n’achète plus les cigarettes traditionnelles, il ne faut surtout pas qu’il stoppe également l’achat de sticks de tabac. Ce qui pose la question d’ajout de produit addictif, forcément.

Où trouver la IQOS et à quel prix ?

Ce dispositif est disponible dans certains bureaux de tabac Parisiens et dans le sud de la France depuis mai 2017. La commercialisation sera très vite étendue au reste de la France. Le prix de l’appareil seul est de 70 euros. Les sticks de tabac, appelés « heets », sont proposés au prix de 7 euros les 20 unités. Soit sensiblement le même prix qu’un paquet de cigarettes.

Recharges Heets

IQOS : Moins nocive que la cigarette ?

Si le fait que le tabac ne soit pas brûlé diminue le risque d’inhalation de monoxyde de carbone et autres agents toxiques liés à la combustion, les études ne démontrent pas que le produit est pour autant moins nocif. Le recul et les effets, tout comme pour la cigarette électronique, seront longs et difficiles à mesurer. Face à l’industrie du tabac, les scientifiques se montrent méfiants et prudents sur d’éventuels résultats.

IQOS : moins nocive que la cigarette électronique ?

Là aussi les comparatifs sont compliqués et troubles. La cigarette électronique étant un produit encore assez récent, difficile d’établir des comparatifs fiables. Si Philip Morris assure que « IQOS est moins nocif que la cigarette traditionnelle, et est une meilleure alternative aux fumeurs, qui, sinon, continueraient de fumer des cigarettes traditionnelles », il n’en est pas de même par rapport à la Ecigarette, qui contiendrait beaucoup moins de toxines dans ses e-liquides (malgré les polémiques sur le propylène glycol) que IQOS dans ses sticks de tabac.

Difficile de s’y retrouver donc entre des études qui se contredisent et les arguments pouvant manquer d’objectivité de Philip Morris. PMI revendique sa volonté de réduction des risques liés au tabagisme. Remplacer une addiction par une autre plus ou moins nocive, sans recul sur les effets sur la santé ne semble pas être la solution. Et si la volonté, l’aide du médecin ou d’un tabacologue, et de votre entourage restait, à ce jour, la méthode et la solution unique pour retrouver un nouveau souffle ? Facile à dire, certes, mais face à un tel business, les informations sont-elles toujours objectives et à l’avantage du consommateur ? On est en droit de se poser la question…